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秀场、游戏直播盘点:都在借着港股的东风冲刺

2018-07-10 10:44编辑:hongjieduanya.com人气:


原标题:秀场游戏直播盘点:都在借着港股的东风冲刺上市

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

3月份就在港提交招股书的映客,7月4日传出港股IPO最终定价为3.85港元,其目前国际配售已超额三倍认购,众多知名中美基金参与认购。

可以看出映客最后定价取了区间最低值,此前映客招股书披露其发行价区间为3.85至5港元,发行3.02亿股。当然,取最低值的不只是映客,体量庞大如小米这样的公司IPO最终定价也是17港元的区间最低值。

映客此番在港IPO,有两个大的背景,一方面众多直播平台都在今年发力冲刺上市,虎牙5月份美股上市后股价已经翻了3倍,此后斗鱼、快手等纷纷传出上市消息;

一方面港股市场今年迎来IPO大年,仅6月份就有13只新股上市,上半年登陆港股的已有101家。

但这只是港股市场的开胃菜,这101只新股只募集了521港元,规模最大的也不过88亿港元,下半年港股市场将迎来募资超百亿的多只庞然大物,如计划7月9日挂牌的小米募资额最多估计达426亿港元;中国铁塔募资规模可能最少624亿港元。

对于映客自身而言,此时上市时机可说有利有弊。


有利的一面是趁着虎牙直播上市各方看好,同样身为直播行业元老级的映客应该也能卖个差不多的好价钱, pk10直播,如此一来望穿秋水的投资人也有希望全身而退;


不利的一面是,如此多的股市抽水机进入港股市场,香港资本市场又恰逢资金流出到美元市场,给映客捧场的资金委实有限。



对于整个直播行业来说,舆论对争着上市的直播平台给予不同估值:对于虎牙等游戏直播平台,各路资本比较青睐,而对于如映客这样的秀场直播则看低一眼,认为风口已过,未来增长的天花板较低。

但也有声音认为,尽管有短视频及游戏直播等分流不少资本注意力,但以映客为代表的秀场直播仍有一定的市场延展性,未来秀场直播是否有可持续发展空间,要看那部分付费用户忠诚度及各平台创新变现能力而定。

映客:一直盈利却一直被看低

不同于虎牙、斗鱼等直播平台背后有财大气粗的股东撑腰,2015年成立的映客虽然在2016年凭借全民直播的噱头大赚了一笔,但毕竟缺乏有流量的大股东支持而显得形单影只。

去年忙活半年的借壳宣亚登陆A股最后折戟,表明映客资本之路走得相对坎坷。此番登陆港股,对映客来说也是背水一战,只能胜不能败。

目前舆论对映客不看好的声音似乎居多,而且映客本身从定价看其市盈率只有10倍左右,比虎牙等都低了很多,大有折价卖身的意思。外界不看好的一大原因是映客月活用户数及主播数等大幅下滑。

招股书显示,今年一季度映客平均月活用户数为2525.4万人,环比增长0.3%,同比增长14.15%;平均每月付费用户数72.9万人,环比增11.8%,同比下降59.89%;平均月活主播数量92.5万人,环比下降38.6%,同比下降74.93%。

另外,据艾瑞数据统计,5月份映客月独立设备数为1088万台,1月份到4月份分别为1849万台、1686万台、1443万台、1082万台,则从1月到5月,映客月独立设备数总计减少761万台,下跌达40%。

秀场、游戏直播盘点:都在借着港股的东风冲刺

不过尽管如此,值得映客庆幸的一点是,公司自成立以来大部分时间处于盈利状态。

映客曾创下直播平台100天盈利的奇迹,2015年至2017年,映客运营利润分别为190万元、4.93亿元、8.71亿元,经调整纯利分别为146万元、5.68亿元、7.91亿元。

起初在2016年是因为赶上了直播的风口,上线6个月已估值30亿元,上线一年注册用户超1亿,日活破1000万,当时是名副其实的直播王。2017年仍然盈利, pk10直播,是因为公司压缩了营销等费用,宁可忍受用户流失也要保证盈利。

而从另外一些指标来看,映客作为秀场直播平台其实也有值得被看好之处。

熟悉的都知道映客的用户不少是土豪,有以下数据为证:2017年12月,在所有移动端直播平台中,映客的一二线城市用户占比57.4%,其它平台不超过38.3%;收入超过1万元人民币的用户占比35%,是第二名的1.2倍。

优质用户带来的是可变现收入的增多,映客2017年月均付费用户充值金额406元,第四季度达到673元。今年第一季度春节淡季期间,付费用户结构更形高端化,每年充值金额5000元以上的土豪比例更高。

之所以映客不被看好,要“折价”上市,部分业内人士认为是因为其内容单一,获客成本过高,而且转型不力。

2017年以来映客与主播制度化签约,又发展短视频、拓展游戏直播等,推出知识问答芝士超人,但效果不是很突出。

(来源:爱秀美)

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